تاریخچه استند – استند به چه معنی است – قیمت استند – بهترین ابعاد استند

تاریخچه استند برمیگردد به زمانی که اولین مکانهای عرضه و فروش محصولات عموما در خانه های افراد صورت

می پذیرفت , قفسه های فروش محصول که غالبا در پشت سر فروشنده قرار داشتند مکانی برای عرضه و فروش کالا ها

به خریداران محسوب می شدند .

به این ترتیب تاریخ استندهای فروشگاهی امروزی برمیگردد به روزگاری که در محیط های خانگی نه عمومی عرضه

کالا انجام می پذیرفت و  کم کم به ماهیت و شکل استندهای امروزی رسیده اند.

استند به چه معنی است:

• استند چیست
• ماهیت استند
• گرافیک استند

استند چیست: امروزه استندهای تبلیغاتی فروشگاهی یک آیتم بسیار مهم در عرصه تبلیغات و مارکتینگ می با شند

به گونه ای که یکی از اصلی ترین و مهمترین عوامل فروش استندها هستند.

به این ترتیب که راه یابی محصولات به فروشگاهها ی زنجیره ای بزرگ و خرد در رقابت با عرضه هزاران کالای

مشابه و نیز اختصاص دادن جایگاهی ویژه در این فروشگاهها تنها  از طریق استندهای محصول میسر می شوند که

در نتیجه منجر به فروش می گردد.

ماهیت استند:

استند به قفسه ای سفارشی گفته میشود که با اختصاصی سازی فضای یک فروشگاه به معرفی محصول , محتوای بسته

معرفی برند شرکت و در نتیجه  به عرضه و فروش منتهی می گردد.

به زبان ساده استند های فروشگاهی خود به تنهایی در نقش یک فروشنده عمل کرده به این ترتیب که ابتدا با ایجاد جذابیت

در نظر بینده از طریق گرافیک و شعار های تبلیغاتی مشتری را به سمت خود هدایت و منجر به فروش محصولات

می شوند در یک نگاه کلی استند جایی است که معامله فروش کالا بدون حضور فروشنده رخ می دهد .

گرافیک استند :

گرافیک در استندهای تبلیغاتی مهمترین و قویترین بخش را به خود اختصاص می دهد که در واقع نقش زبان مشترک

میان کالا و خریداران را ایفا می کند بر اساس یک تحقیق توسط دانشگاه بریگهام یانگ نشان می دهد که چنانچه گرافیک

یک استند 20% آن را پوشش دهد در هنگام فروش نیاز به زمان و چنانچه  این نشانه ها و علایم گرافیکی بیش از 20%

استند را به خود اختصاص دهد زمان فروش کالاها توسط استند مربوطه بسیار کمتر خواهد بود.

یک نکته شگفت انگیز در رابطه با آیتم های گرافیکی استفاده شده در فروشگاهها نشان می دهد زمانی که کالاها بطور

منظم در قفسه های فروشگاهی چیدمان شده بودند و قیمت آن کالاها مثلا با تخفیف 18% اعلام شده بود شانس کمتری

برای فروش داشتند نسبت به زمانی که توسط دانگلر و شلف تاکرها و کلیه نشانگرها گرافیکی این تخفیف به مشتری ها

اعلام گردید کلیه توجه ها به کالای های مورد عرضه جلب و تمایل مشتری ها برای خرید کالاهای فوق بیشتر گردید.

استفاده از دانگلر ها – وابلر ها – پوستر ها – شلف تاکر ها – لایت باکس ها در  در محیط های فروشگاهی عامل

تحریک و تشویش خریداران و در نهایت یک فروش موفق خواهند بود .

بطور کلی آیتم های گرافیکی را می توان به عنوان یک فروشنده ها خاموش تلقی کرد این علایم در زمانیکه فروشنده ها

زمان و تعداد کمی در فروشگاه دارند و قادر نیستند کلیه نیازها ی خریداران را پاسخگو باشند , نقش مهمی را ایفا

می کنند.

از آنجایی که بخشهای گرافیکی استند فروشگاهی شما نظیر برد استند در حکم یک تابلوی کوچک برای معرفی برند

تجاری شما عمل می کند .

براساس قانون 7 بازاریابی یک مشتری برای تصمیم گرفتن به خرید یک کالا حداقل 7 بار باید بخش گرافیک تبلیغاتی

کالای مورد نظر را دیده باشد و بار هفتم زمانی است که تصمیم به خرید کالای فوق خواهند گرفت .

یک استند فروشگاهی با گرافیک تبلیغاتی قوی در محیط فروشگاه می تواند هفتمین آیتم از قانون 7 باشد که مشتری

برای خرید کالای بارها تبلیغ شده در تیزر , بیل برد و یا … دیده است و به محض دیدن استند تصمیم به خرید نهایی را

می گیرد .

از این رو طراحی یک استند محصول زمانی به تکمیل نهایی خود می رسد که گرافیکی قوی و گویا و متناسب با بسته

بندی کالا و تبلیغات اراﺋه شده در محیط های دیگر دارد و نیز باید حس هیجان را در مخاطب افزایش دهد و سعی کند

مشتری را با رنگها و شعارهایش به سمت خود جذب کتد همچنین خلاقیت در گرافیک یک استند می تواند دلیل تمایز

استند فروشگاهی در مقایسه با استند محصول مشابهش باشد.

قیمت استند :

معمولا قیمت استند یا بهای تمام شده آن به عوامل ذیل بستگی دارد:

متریال تولید استند – چاپ استند

متریال استند :

یکی از عوامل قیمت تمام شده استند محصول به نوع متریال تولید شده در آن بر می گردد.بطور کلی دسته بندی استند ها

براساس طرح و نوع متریال به دسته های ذیل تقسیم می شوند:

• استند فلزی ( استند مفتولی – استند ورق فلز)
• استند ام دی اف
• استند پلکسی گلاس
• استند فایبرگلاس
• استند ای بی اس (استند  وکیوم – استند تزریقی )
• استند کارتن پلاست
• استند مقوایی
• استند پی وی سی
• استند ترکیبی (که از ترکیب دو یا چند متریال با هم می باشند)

استند فلزی :

استند های فلزی معمولا با توجه به نحوه نوع ساخت معمولا برای سفارشات با تعداد نسبتا بالا سفارش گیری خواهند

شد به جز مواردی که استند فلزی فوق به صورت تمام لیزر و سی ان سی تولید می گردد که گاها برای موارد

بسیار خاص است و قیمت تمام شده استند فوق بالاتر از استند های فلزی با روش تولید معمول می باشند .

استند هایی با روش تولید تمام لیزر و سی ان سی معمولا برای تولید استندهایی استفاده می شوند که نیاز به دقت بسیار

بالایی دارند و یا به دلیل حمل به نقاط دور مختلف باید به صورت مونتاژ و دمونتاژ تولید گردند که در محل قابلیت

اسمبل شدن را وجود داشته باشد.

بطور کلی استند های فلزی به صورت استند های ایستاده و استند رومیزی در انواع استند مفتولی و یا تمام ورق

تولید می گردند و معمولا این استندها طول عمر بیشتری در محیط بیرونی دارند و در مواردی که کالای مورد نظر

از نظر وزنی سنگین و نیاز به استحکام بیشتری در ساختار یک استند می رود کاربرد دارند .

این استند ها با توجه به استحکام بالا معمولا در تیراژهای بالا قیمت مناسب تمام شده ای را دارا هستند.

استند ام دی اف :

استند های ام دی اف معمولا به دلیل انعطاف پذیری در نوع متریال قابلیت اجرای استند هایی با طراحی های فرمی

که در آنها خلاقیت خاصی وجود دارد را داراست معمولا این استندها را در فروشگاههای زنجیره ای به صورت

استندهای سرلاین در ابتدای قفسه ها و در وسط فروشگاه به صورت استندهای جزیره – استند های دامپ بین و

در صوت مناسبتهای خاص مثل زمان تخفیفات در استندهای پالت میتوان مشاهده کرد.

این گروه از استندها معمولا بهترین گزینه انتخابی در زمانی هستند که در فروشگاه نیاز به دیده شدن کالاها از وجوه

مختلف در یک فروشگاه از دید مخاطب را دارا هستند معمولا این استندها را می توان به صورت استند های دووجه

و استندهای چهار وجه طراحی و به مرحله تولید رساند.

یکی از قابلیت های تولید استند ام دی اف این است که این گروه از استندها را میتوان در سایز های بزرگ طراحی و

تولید کرد همچنین قابلیت دیگر استند ام دی اف این است که چون در هنگام تولید استند فوق نیازی به ساخت قالب و

فیکسچر نیست این گروه از استندها را می توان در تعداد کو به صورت سفارشی طراحی و تولید کرد.

پروسه تولید استندهای ام دی اف به دو گروه تقسیم می شوند:

استند های ام دی اف با روکش خود رنگ :

در تولید این گروه از استندها تنها می توان از کالیته روکشهای موجود در بازار استفاده کرد این امر معمولا برای

تولید طرحی صورت می گیرد که رنگ سازمانی بدنه اصلی در یک استند کاربردی ندارد و میتوان استفاده از رنگ

سازمانی یک شرکت را تنها به بخشهای گرافیکی آن واگذار کرد.

استند ام دی اف با قابیلت رنگ پذیری سفارشی :

به این ترتیب که در تولید استند فوق از نوع خام ام دی اف استفاده سپس بدنه اصلی را طی فرآیندی به طرح دلخواه

رنگ می کنند استفاده از این گروه استندها در مواردی که نیاز به استفاده از رنگ سازمانی در بدنه اصلی استند وجود

دارد و نیز زمانهایی که طرح استند دارای فرمهای کرو و قوسهای فراوان در ضخامت می باشند و امکان استفاده

از شیت تخت ام دی اف وجود ندارد کاربرد دارند .

لازم به ذکر است که قیمت تمام شده استندهای ام دی اف گروه ذکر شده بسیار گرانتر از گروه قبلی می باشند.

استند پلکسی گلاس :

استند های پلکسی گلاس از گروه استندهایی است که به دلیل هزینه نسبتا بالایی که دارد معمولا نوع استند رومیزی

آن سفارش داده می شود تا نوع استند ایستاده اش دلیل این امر این است که تعیین قیمت استندهای پلکسی معمولا با

افزوده شدن یک میل به ضخامت پلکسی در نظر گرفته می شود و چنانچه استند های پلکسی ایستاده که قابیت شکنندگی

و ضربه پذیزی بالاتری دارند از این رو به منظور بالابردن مقاومت و استحکام این گروه استندها معمولا در تولید

ضخامت پلکسی مورد نظر بالا در نظر گرفته خواهد شد بنابراین قیمت استند پلکسی فوق ناگزیر بالاتر خواهد رفت.

استندهای پلکسی گلاس رومیزی عموما متریال مناسبی برای استفاده در گروه استند های بهداشتی آرایشی و نیز

در داروخانه ها گروه استند های دارویی هستند .

به دلیل شفافیت متریال فوق می توان استند هایی را طراحی کرد که علاوه بر اینکه کالا به وضوح نمایش داده می شود

از طرفی دزد بری کالا ها در استند مورد نظر حفظ می گردد.

به دلیل شکل پذیری فرمی متریال پلکسی عموما می توان استند هایی با ظرافت فرمی زیبا و بهره وری از تنوع رنگ

بندی طراحی و تولید کرد.

استند فایبرگلاس :

استندهای فایبر گلاس استندهایی هستند که چون هزینه تمام شده گران در می آیند  عموما در مواردی سفارش داده

می شود که از نظر فرمی و حجمی طرح خاصی را بخواهیم تولید کنیم به این صورت که استند مربوطه شبیه محصول

و یا کاراکتر برند آن شرکت باشد .

بخشی از تولید این گروه از استندها به صورت کاملا دستی انجام می پذیرد و علت قیمت بالای تمام شده استند فوق

نیز به این دلیل است استندهای فایبرگلاس می توانند تنوع رنگی بالا و نیز قابلیت رنگ پذیری براساس رنگ سازمانی

شرکتها را داشته باشند همچنین به دلیل نوع متریال می توانند برای فضا های بیرون و غیر مسقف استفاده گردند و معمولا

محدودیتی از نظر ابعاد تولیدی نخواهند داشت.

تاریخچه استند – استند به چه معنی است – قیمت استند – بهترین ابعاد استند

تاریخچه استند :

تاریخچه استند برمیگردد به زمانی که اولین مکانهای عرضه و فروش محصولات عموما در خانه های افراد صورت

می پذیرفت , قفسه های فروش محصول که غالبا در پشت سر فروشنده قرار داشتند مکانی برای عرضه و فروش کالا ها

به خریداران محسوب می شدند .

به این ترتیب تاریخ استندهای فروشگاهی امروزی برمیگردد به روزگاری که در محیط های خانگی نه عمومی عرضه

کالا انجام می پذیرفت و  کم کم به ماهیت و شکل استندهای امروزی رسیده اند.

استند به چه معنی است:

• استند چیست
• ماهیت استند
• گرافیک استند

استند چیست: امروزه استندهای تبلیغاتی فروشگاهی یک آیتم بسیار مهم در عرصه تبلیغات و مارکتینگ می با شند

به گونه ای که یکی از اصلی ترین و مهمترین عوامل فروش استندها هستند.

به این ترتیب که راه یابی محصولات به فروشگاهها ی زنجیره ای بزرگ و خرد در رقابت با عرضه هزاران کالای

مشابه و نیز اختصاص دادن جایگاهی ویژه در این فروشگاهها تنها  از طریق استندهای محصول میسر می شوند که

در نتیجه منجر به فروش می گردد.

ماهیت استند:

استند به قفسه ای سفارشی گفته میشود که با اختصاصی سازی فضای یک فروشگاه به معرفی محصول , محتوای بسته

معرفی برند شرکت و در نتیجه  به عرضه و فروش منتهی می گردد.

به زبان ساده استند های فروشگاهی خود به تنهایی در نقش یک فروشنده عمل کرده به این ترتیب که ابتدا با ایجاد جذابیت

در نظر بینده از طریق گرافیک و شعار های تبلیغاتی مشتری را به سمت خود هدایت و منجر به فروش محصولات

می شوند در یک نگاه کلی استند جایی است که معامله فروش کالا بدون حضور فروشنده رخ می دهد .

گرافیک استند :

گرافیک در استندهای تبلیغاتی مهمترین و قویترین بخش را به خود اختصاص می دهد که در واقع نقش زبان مشترک

میان کالا و خریداران را ایفا می کند بر اساس یک تحقیق توسط دانشگاه بریگهام یانگ نشان می دهد که چنانچه گرافیک

یک استند 20% آن را پوشش دهد در هنگام فروش نیاز به زمان و چنانچه  این نشانه ها و علایم گرافیکی بیش از 20%

استند را به خود اختصاص دهد زمان فروش کالاها توسط استند مربوطه بسیار کمتر خواهد بود.

یک نکته شگفت انگیز در رابطه با آیتم های گرافیکی استفاده شده در فروشگاهها نشان می دهد زمانی که کالاها بطور

منظم در قفسه های فروشگاهی چیدمان شده بودند و قیمت آن کالاها مثلا با تخفیف 18% اعلام شده بود شانس کمتری

برای فروش داشتند نسبت به زمانی که توسط دانگلر و شلف تاکرها و کلیه نشانگرها گرافیکی این تخفیف به مشتری ها

اعلام گردید کلیه توجه ها به کالای های مورد عرضه جلب و تمایل مشتری ها برای خرید کالاهای فوق بیشتر گردید.

استفاده از دانگلر ها – وابلر ها – پوستر ها – شلف تاکر ها – لایت باکس ها در  در محیط های فروشگاهی عامل

تحریک و تشویش خریداران و در نهایت یک فروش موفق خواهند بود .

بطور کلی آیتم های گرافیکی را می توان به عنوان یک فروشنده ها خاموش تلقی کرد این علایم در زمانیکه فروشنده ها

زمان و تعداد کمی در فروشگاه دارند و قادر نیستند کلیه نیازها ی خریداران را پاسخگو باشند , نقش مهمی را ایفا

می کنند.

از آنجایی که بخشهای گرافیکی استند فروشگاهی شما نظیر برد استند در حکم یک تابلوی کوچک برای معرفی برند

تجاری شما عمل می کند .

براساس قانون 7 بازاریابی یک مشتری برای تصمیم گرفتن به خرید یک کالا حداقل 7 بار باید بخش گرافیک تبلیغاتی

کالای مورد نظر را دیده باشد و بار هفتم زمانی است که تصمیم به خرید کالای فوق خواهند گرفت .

یک استند فروشگاهی با گرافیک تبلیغاتی قوی در محیط فروشگاه می تواند هفتمین آیتم از قانون 7 باشد که مشتری

برای خرید کالای بارها تبلیغ شده در تیزر , بیل برد و یا … دیده است و به محض دیدن استند تصمیم به خرید نهایی را

می گیرد .

از این رو طراحی یک استند محصول زمانی به تکمیل نهایی خود می رسد که گرافیکی قوی و گویا و متناسب با بسته

بندی کالا و تبلیغات اراﺋه شده در محیط های دیگر دارد و نیز باید حس هیجان را در مخاطب افزایش دهد و سعی کند

مشتری را با رنگها و شعارهایش به سمت خود جذب کتد همچنین خلاقیت در گرافیک یک استند می تواند دلیل تمایز

استند فروشگاهی در مقایسه با استند محصول مشابهش باشد.

قیمت استند :

معمولا قیمت استند یا بهای تمام شده آن به عوامل ذیل بستگی دارد:

متریال تولید استند – چاپ استند

متریال استند :

یکی از عوامل قیمت تمام شده استند محصول به نوع متریال تولید شده در آن بر می گردد.بطور کلی دسته بندی استند ها

براساس طرح و نوع متریال به دسته های ذیل تقسیم می شوند:

• استند فلزی ( استند مفتولی – استند ورق فلز)
• استند ام دی اف
• استند پلکسی گلاس
• استند فایبرگلاس
• استند ای بی اس (استند  وکیوم – استند تزریقی )
• استند کارتن پلاست
• استند مقوایی
• استند پی وی سی
• استند ترکیبی (که از ترکیب دو یا چند متریال با هم می باشند)

استند فلزی :

استند های فلزی معمولا با توجه به نحوه نوع ساخت معمولا برای سفارشات با تعداد نسبتا بالا سفارش گیری خواهند

شد به جز مواردی که استند فلزی فوق به صورت تمام لیزر و سی ان سی تولید می گردد که گاها برای موارد

بسیار خاص است و قیمت تمام شده استند فوق بالاتر از استند های فلزی با روش تولید معمول می باشند .

استند هایی با روش تولید تمام لیزر و سی ان سی معمولا برای تولید استندهایی استفاده می شوند که نیاز به دقت بسیار

بالایی دارند و یا به دلیل حمل به نقاط دور مختلف باید به صورت مونتاژ و دمونتاژ تولید گردند که در محل قابلیت

اسمبل شدن را وجود داشته باشد.

بطور کلی استند های فلزی به صورت استند های ایستاده و استند رومیزی در انواع استند مفتولی و یا تمام ورق

تولید می گردند و معمولا این استندها طول عمر بیشتری در محیط بیرونی دارند و در مواردی که کالای مورد نظر

از نظر وزنی سنگین و نیاز به استحکام بیشتری در ساختار یک استند می رود کاربرد دارند .

این استند ها با توجه به استحکام بالا معمولا در تیراژهای بالا قیمت مناسب تمام شده ای را دارا هستند.

استند ام دی اف :

استند های ام دی اف معمولا به دلیل انعطاف پذیری در نوع متریال قابلیت اجرای استند هایی با طراحی های فرمی

که در آنها خلاقیت خاصی وجود دارد را داراست معمولا این استندها را در فروشگاههای زنجیره ای به صورت

استندهای سرلاین در ابتدای قفسه ها و در وسط فروشگاه به صورت استندهای جزیره – استند های دامپ بین و

در صوت مناسبتهای خاص مثل زمان تخفیفات در استندهای پالت میتوان مشاهده کرد.

این گروه از استندها معمولا بهترین گزینه انتخابی در زمانی هستند که در فروشگاه نیاز به دیده شدن کالاها از وجوه

مختلف در یک فروشگاه از دید مخاطب را دارا هستند معمولا این استندها را می توان به صورت استند های دووجه

و استندهای چهار وجه طراحی و به مرحله تولید رساند.

یکی از قابلیت های تولید استند ام دی اف این است که این گروه از استندها را میتوان در سایز های بزرگ طراحی و

تولید کرد همچنین قابلیت دیگر استند ام دی اف این است که چون در هنگام تولید استند فوق نیازی به ساخت قالب و

فیکسچر نیست این گروه از استندها را می توان در تعداد کو به صورت سفارشی طراحی و تولید کرد.

پروسه تولید استندهای ام دی اف به دو گروه تقسیم می شوند:

استند های ام دی اف با روکش خود رنگ :

در تولید این گروه از استندها تنها می توان از کالیته روکشهای موجود در بازار استفاده کرد این امر معمولا برای

تولید طرحی صورت می گیرد که رنگ سازمانی بدنه اصلی در یک استند کاربردی ندارد و میتوان استفاده از رنگ

سازمانی یک شرکت را تنها به بخشهای گرافیکی آن واگذار کرد.

استند ام دی اف با قابیلت رنگ پذیری سفارشی :

به این ترتیب که در تولید استند فوق از نوع خام ام دی اف استفاده سپس بدنه اصلی را طی فرآیندی به طرح دلخواه

رنگ می کنند استفاده از این گروه استندها در مواردی که نیاز به استفاده از رنگ سازمانی در بدنه اصلی استند وجود

دارد و نیز زمانهایی که طرح استند دارای فرمهای کرو و قوسهای فراوان در ضخامت می باشند و امکان استفاده

از شیت تخت ام دی اف وجود ندارد کاربرد دارند .

لازم به ذکر است که قیمت تمام شده استندهای ام دی اف گروه ذکر شده بسیار گرانتر از گروه قبلی می باشند.

استند پلکسی گلاس :

استند های پلکسی گلاس از گروه استندهایی است که به دلیل هزینه نسبتا بالایی که دارد معمولا نوع استند رومیزی

آن سفارش داده می شود تا نوع استند ایستاده اش دلیل این امر این است که تعیین قیمت استندهای پلکسی معمولا با

افزوده شدن یک میل به ضخامت پلکسی در نظر گرفته می شود و چنانچه استند های پلکسی ایستاده که قابیت شکنندگی

و ضربه پذیزی بالاتری دارند از این رو به منظور بالابردن مقاومت و استحکام این گروه استندها معمولا در تولید

ضخامت پلکسی مورد نظر بالا در نظر گرفته خواهد شد بنابراین قیمت استند پلکسی فوق ناگزیر بالاتر خواهد رفت.

استندهای پلکسی گلاس رومیزی عموما متریال مناسبی برای استفاده در گروه استند های بهداشتی آرایشی و نیز

در داروخانه ها گروه استند های دارویی هستند .

به دلیل شفافیت متریال فوق می توان استند هایی را طراحی کرد که علاوه بر اینکه کالا به وضوح نمایش داده می شود

از طرفی دزد بری کالا ها در استند مورد نظر حفظ می گردد.

به دلیل شکل پذیری فرمی متریال پلکسی عموما می توان استند هایی با ظرافت فرمی زیبا و بهره وری از تنوع رنگ

بندی طراحی و تولید کرد.

استند فایبرگلاس :

استندهای فایبر گلاس استندهایی هستند که چون هزینه تمام شده گران در می آیند  عموما در مواردی سفارش داده

می شود که از نظر فرمی و حجمی طرح خاصی را بخواهیم تولید کنیم به این صورت که استند مربوطه شبیه محصول

و یا کاراکتر برند آن شرکت باشد .

بخشی از تولید این گروه از استندها به صورت کاملا دستی انجام می پذیرد و علت قیمت بالای تمام شده استند فوق

نیز به این دلیل است استندهای فایبرگلاس می توانند تنوع رنگی بالا و نیز قابلیت رنگ پذیری براساس رنگ سازمانی

شرکتها را داشته باشند همچنین به دلیل نوع متریال می توانند برای فضا های بیرون و غیر مسقف استفاده گردند و معمولا

محدودیتی از نظر ابعاد تولیدی نخواهند داشت.

دامپ بین ها استند هایی هستند که معمولا برای نمایش و فروش مقطعی از آنها استفاده می شود و با توجه به کوتاه مدت بودن دامپ بین ها این استند ها عموما متریالی از جنس مقوا (کارد برد) – کارتن پلاست و فیبر دارند که طول عمر مفید آنها معمولا حداکثر دو ماه می باشد و گاها برای عرضه محصولات به صورت فله طراحی می شوند و در قسمتهای مرکزی فروشگاهها و جایگاههای حراج ویژه مستقر می شوند.