تاریخچه استند – استند به چه معنی است – قیمت استند – بهترین ابعاد استند

تاریخچه استند :

تاریخچه استند برمیگردد به زمانی که اولین مکانهای عرضه و فروش محصولات عموما در خانه های افراد صورت
می پذیرفت , قفسه های فروش محصول که غالبا در پشت سر فروشنده قرار داشتند مکانی برای عرضه و فروش کالا ها
به خریداران محسوب می شدند .

به این ترتیب تاریخ استندهای فروشگاهی امروزی برمیگردد به روزگاری که در محیط های خانگی نه عمومی عرضه
کالا انجام می پذیرفت و کم کم به ماهیت و شکل استندهای امروزی رسیده اند.

استند به چه معنی است:
استند چیست
ماهیت استند
گرافیک استند

استند چیست: امروزه استندهای تبلیغاتی فروشگاهی یک آیتم بسیار مهم در عرصه تبلیغات و مارکتینگ می با شند
به گونه ای که یکی از اصلی ترین و مهمترین عوامل فروش استندها هستند.

به این ترتیب که راه یابی محصولات به فروشگاهها ی زنجیره ای بزرگ و خرد در رقابت با عرضه هزاران کالای
مشابه و نیز اختصاص دادن جایگاهی ویژه در این فروشگاهها تنها از طریق استندهای محصول میسر می شوند که
در نتیجه منجر به فروش می گردد.

ماهیت استند:

استند به قفسه ای سفارشی گفته میشود که با اختصاصی سازی فضای یک فروشگاه به معرفی محصول , محتوای بسته
معرفی برند شرکت و در نتیجه به عرضه و فروش منتهی می گردد.
به زبان ساده استند های فروشگاهی خود به تنهایی در نقش یک فروشنده عمل کرده به این ترتیب که ابتدا با ایجاد جذابیت
در نظر بینده از طریق گرافیک و شعار های تبلیغاتی مشتری را به سمت خود هدایت و منجر به فروش محصولات
می شوند در یک نگاه کلی استند جایی است که معامله فروش کالا بدون حضور فروشنده رخ می دهد .

گرافیک استند :

گرافیک در استندهای تبلیغاتی مهمترین و قویترین بخش را به خود اختصاص می دهد که در واقع نقش زبان مشترک
میان کالا و خریداران را ایفا می کند بر اساس یک تحقیق توسط دانشگاه بریگهام یانگ نشان می دهد که چنانچه گرافیک
یک استند 20% آن را پوشش دهد در هنگام فروش نیاز به زمان و چنانچه این نشانه ها و علایم گرافیکی بیش از 20%
استند را به خود اختصاص دهد زمان فروش کالاها توسط استند مربوطه بسیار کمتر خواهد بود.

یک نکته شگفت انگیز در رابطه با آیتم های گرافیکی استفاده شده در فروشگاهها نشان می دهد زمانی که کالاها بطور
منظم در قفسه های فروشگاهی چیدمان شده بودند و قیمت آن کالاها مثلا با تخفیف 18% اعلام شده بود شانس کمتری
برای فروش داشتند نسبت به زمانی که توسط دانگلر و شلف تاکرها و کلیه نشانگرها گرافیکی این تخفیف به مشتری ها
اعلام گردید کلیه توجه ها به کالای های مورد عرضه جلب و تمایل مشتری ها برای خرید کالاهای فوق بیشتر گردید.
استفاده از دانگلر ها – وابلر ها – پوستر ها – شلف تاکر ها – لایت باکس ها در محیط های فروشگاهی عامل
تحریک و تشویش خریداران و در نهایت یک فروش موفق خواهند بود .

بطور کلی آیتم های گرافیکی را می توان به عنوان یک فروشنده ها خاموش تلقی کرد این علایم در زمانیکه فروشنده ها
زمان و تعداد کمی در فروشگاه دارند و قادر نیستند کلیه نیازها ی خریداران را پاسخگو باشند , نقش مهمی را ایفا
می کنند.

از آنجایی که بخشهای گرافیکی استند فروشگاهی شما نظیر برد استند در حکم یک تابلوی کوچک برای معرفی برند
تجاری شما عمل می کند .

براساس قانون 7 بازاریابی یک مشتری برای تصمیم گرفتن به خرید یک کالا حداقل 7 بار باید بخش گرافیک تبلیغاتی
کالای مورد نظر را دیده باشد و بار هفتم زمانی است که تصمیم به خرید کالای فوق خواهند گرفت .
یک استند فروشگاهی با گرافیک تبلیغاتی قوی در محیط فروشگاه می تواند هفتمین آیتم از قانون 7 باشد که مشتری
برای خرید کالای بارها تبلیغ شده در تیزر , بیل برد و یا ... دیده است و به محض دیدن استند تصمیم به خرید نهایی را
می گیرد .

از این رو طراحی یک استند محصول زمانی به تکمیل نهایی خود می رسد که گرافیکی قوی و گویا و متناسب با بسته
بندی کالا و تبلیغات اراﺋه شده در محیط های دیگر دارد و نیز باید حس هیجان را در مخاطب افزایش دهد و سعی کند
مشتری را با رنگها و شعارهایش به سمت خود جذب کتد همچنین خلاقیت در گرافیک یک استند می تواند دلیل تمایز
استند فروشگاهی در مقایسه با استند محصول مشابهش باشد.

قیمت استند :

معمولا قیمت استند یا بهای تمام شده آن به عوامل ذیل بستگی دارد:
متریال تولید استند – چاپ استند

متریال استند :

یکی از عوامل قیمت تمام شده استند محصول به نوع متریال تولید شده در آن بر می گردد.بطور کلی دسته بندی استند ها
براساس طرح و نوع متریال به دسته های ذیل تقسیم می شوند:

استند فلزی ( استند مفتولی – استند ورق فلز)
استند ام دی اف
استند پلکسی گلاس
استند فایبرگلاس
استند ای بی اس (استند وکیوم – استند تزریقی )
استند کارتن پلاست
استند مقوایی
استند پی وی سی
استند ترکیبی (که از ترکیب دو یا چند متریال با هم می باشند)

استند فلزی :

استند های فلزی معمولا با توجه به نحوه نوع ساخت معمولا برای سفارشات با تعداد نسبتا بالا سفارش گیری خواهند
شد به جز مواردی که استند فلزی فوق به صورت تمام لیزر و سی ان سی تولید می گردد که گاها برای موارد
بسیار خاص است و قیمت تمام شده استند فوق بالاتر از استند های فلزی با روش تولید معمول می باشند .

استند هایی با روش تولید تمام لیزر و سی ان سی معمولا برای تولید استندهایی استفاده می شوند که نیاز به دقت بسیار
بالایی دارند و یا به دلیل حمل به نقاط دور مختلف باید به صورت مونتاژ و دمونتاژ تولید گردند که در محل قابلیت
اسمبل شدن را وجود داشته باشد.

بطور کلی استند های فلزی به صورت استند های ایستاده و استند رومیزی در انواع استند مفتولی و یا تمام ورق
تولید می گردند و معمولا این استندها طول عمر بیشتری در محیط بیرونی دارند و در مواردی که کالای مورد نظر
از نظر وزنی سنگین و نیاز به استحکام بیشتری در ساختار یک استند می رود کاربرد دارند .
این استند ها با توجه به استحکام بالا معمولا در تیراژهای بالا قیمت مناسب تمام شده ای را دارا هستند

استند ام دی اف :

استند های ام دی اف معمولا به دلیل انعطاف پذیری در نوع متریال قابلیت اجرای استند هایی با طراحی های فرمی

که در آنها خلاقیت خاصی وجود دارد را داراست معمولا این استندها را در فروشگاههای زنجیره ای به صورت

استندهای سرلاین در ابتدای قفسه ها و در وسط فروشگاه به صورت استندهای جزیره – استند های دامپ بین و

در صوت مناسبتهای خاص مثل زمان تخفیفات در استندهای پالت میتوان مشاهده کرد.

این گروه از استندها معمولا بهترین گزینه انتخابی در زمانی هستند که در فروشگاه نیاز به دیده شدن کالاها از وجوه

مختلف در یک فروشگاه از دید مخاطب را دارا هستند معمولا این استندها را می توان به صورت استند های دووجه

و استندهای چهار وجه طراحی و به مرحله تولید رساند.

یکی از قابلیت های تولید استند ام دی اف این است که این گروه از استندها را میتوان در سایز های بزرگ طراحی و

تولید کرد همچنین قابلیت دیگر استند ام دی اف این است که چون در هنگام تولید استند فوق نیازی به ساخت قالب و

فیکسچر نیست این گروه از استندها را می توان در تعداد کو به صورت سفارشی طراحی و تولید کرد.

پروسه تولید استندهای ام دی اف به دو گروه تقسیم می شوند:

استند های ام دی اف با روکش خود رنگ :

در تولید این گروه از استندها تنها می توان از کالیته روکشهای موجود در بازار استفاده کرد این امر معمولا برای

تولید طرحی صورت می گیرد که رنگ سازمانی بدنه اصلی در یک استند کاربردی ندارد و میتوان استفاده از رنگ

سازمانی یک شرکت را تنها به بخشهای گرافیکی آن واگذار کرد.

استند ام دی اف با قابیلت رنگ پذیری سفارشی :

به این ترتیب که در تولید استند فوق از نوع خام ام دی اف استفاده سپس بدنه اصلی را طی فرآیندی به طرح دلخواه

رنگ می کنند استفاده از این گروه استندها در مواردی که نیاز به استفاده از رنگ سازمانی در بدنه اصلی استند وجود

دارد و نیز زمانهایی که طرح استند دارای فرمهای کرو و قوسهای فراوان در ضخامت می باشند و امکان استفاده

از شیت تخت ام دی اف وجود ندارد کاربرد دارند .

لازم به ذکر است که قیمت تمام شده استندهای ام دی اف گروه ذکر شده بسیار گرانتر از گروه قبلی می باشند.

استند پلکسی گلاس :

استند های پلکسی گلاس از گروه استندهایی است که به دلیل هزینه نسبتا بالایی که دارد معمولا نوع استند رومیزی

آن سفارش داده می شود تا نوع استند ایستاده اش دلیل این امر این است که تعیین قیمت استندهای پلکسی معمولا با

افزوده شدن یک میل به ضخامت پلکسی در نظر گرفته می شود و چنانچه استند های پلکسی ایستاده که قابیت شکنندگی

و ضربه پذیزی بالاتری دارند از این رو به منظور بالابردن مقاومت و استحکام این گروه استندها معمولا در تولید

ضخامت پلکسی مورد نظر بالا در نظر گرفته خواهد شد بنابراین قیمت استند پلکسی فوق ناگزیر بالاتر خواهد رفت.

استندهای پلکسی گلاس رومیزی عموما متریال مناسبی برای استفاده در گروه استند های بهداشتی آرایشی و نیز

در داروخانه ها گروه استند های دارویی هستند .

به دلیل شفافیت متریال فوق می توان استند هایی را طراحی کرد که علاوه بر اینکه کالا به وضوح نمایش داده می شود

از طرفی دزد بری کالا ها در استند مورد نظر حفظ می گردد.

به دلیل شکل پذیری فرمی متریال پلکسی عموما می توان استند هایی با ظرافت فرمی زیبا و بهره وری از تنوع رنگ

بندی طراحی و تولید کرد

استند فایبر گلاس :

استند های فایبر گلاس استند هایی هستند که چون هزینه تمام شده استند بسیار بالا در می آید عموما در مواردی

سفارش داده می شود که از نظر فرمی و حجمی طرح خاصی را بخواهیم تولید کنیم به این صورت که استند مربوطه

شبیه محصول و یا کاراکتر برند آن شرکت باشد .

بخشی از تولید این گروه از استندها به صورت کاملا دستی انجام می پذیرد و علت قیمت بالای تمام شده استند فوق به

این دلیل است .

استندهای فایبرگلاس می توانند تنوع رنگی بالا و نیز قابلیت رنگ پذیری بر اساس رنگ سازمانی شرکتها را داشته

باشند همچنین به دلیل نوع متریال می توانند برای فضاهای بیرون و غیر مسقف استفاده گردند و معمولا محدودیتی از نظر

ابعاد تولیدی نخواهند داشت.

استند ای بی اس :

استندهای ای بی اس قالبا استندهای فرمیک هستند که به دلیل نوع متریال که توسط قالب های ساخته شده به دو صورت

تولید استند وکیوم و تولید استند تزریقی صورت می پذیرند .

بدیهی است که در تولید استندهای فوق نیاز قالب سازی به منظور فرآیند تولید از الزامات است از این رو تولید استندهای

ای بی اس از نظر پروسه زمانی تولید زمان بیشتری به نسبت استندهای که قالب گیری نمیشوند خواهند داشت  و معمولا

در تعیین قیمت استندهای فوق هزینه ای به عنوان قالب سازی توسط سازنده از خریدار اخذ می گردد .

لازم به ذکر است درست است که کارفرما ملزم به پرداخت هزینه قالب گیری به پیمانکار میشود اما این استند ها با توجه

به پروسه تولید در تیراژهای بالا معمولا قیمت تمام شده بسیار مرقون به صرفه ای خواهند داشت . از این رو با توجه به

توضیحات اراﺋه شده می توان متوجه شد که استندهای فوق در صورتی صرفه اقتصادی و تولیدی دارند که در تیراژهای

بالا سفارش داده شود.

به صورت روتین حداقل میزان سفارش گیری که معمولا رنگ سفید می باشند 500 و 1000 عدد خواهد بود و چنانچه

رنگ خاصی در استند مذکور مد نظر شما باشد تیراژ بالاتر مد نظر شما برای سفارش دهی صورت پذیرد.

این استندها به دلیل روش تولید قالبگیری می توانند دارای انحنا ها و منحنی های زیبا در تولید فرم استند دارا باشند.

همچنین چنانچه قالب استند فوق در فرآیند تولید ازمتریال با کیفیتی ساخته شده باشد می توان بارها از همان قالب جهت

تولید استندهای ای بی اس استفاده و هزینه تمام شده استند فوق را در سفارش های بعدی کاهش داد.

استند کارتن پلاست :

استندهای کارتن پلاست معمولا استندهایی هستند که پروسه تولید آنها شیت هایی متشکل از نوعی پلیمر که

در ضخامت و مقاومت قدری مستحکم تر از مقوا می و در مقایسه با مقوا نسبت به رطوبت مقاوم تر هستند

معمولا پروسه تولید این استندها با توجه به ورق کارتن پلاست به صورت دایکات انجام می پذیرد تولید این

گروه از استندها بیشتر زیر مجموعه شاخه بسته بندی می باشد همانگونه که از پروسه تولید این استندها پیداست

طول عمر کمتری به نسبت تولید استند در سایر موارد دارند و نیز با توجه به پروسه تولید و چاپ استندهای کارتن

پلاست در زمانی مرقون به صرفه تولید هستند که تیراژهای 500 عدد به بالا برای سفارش گذاشته شود .

از مزیت های مهم استندهای کارتن پلاست می توان به هزینه تمام شده پایین آن اشاره کرد.

و این امر بسته به نظر کارفرماست که تعداد استند بیشتری تولید کنند با طول عمر کوتاهتر و قیمت مناسبتر یا

استندی را سفارش دهد با متریال مقاومتر و تعداد کمتر و هزینه بالاتر اما با ماندگاری بالاتر .

عموما طول عمر استندهای کارتن پلاست در بهترین شرایط یک تا دو سال می باشد  و متاسفانه در مواقعی که

در محیط های بیرونی قرار میگیرند بخشهای چاپی استندهای مذکور کیفیت اولیه خود را از دست خواهند داد.

نکته دیگری که کارفرماها در هنگام سفارش این گروه از استند ها باید مد نظر داشته باشند این است که استندهای

کارتن پلاست برای محصولات سنگین مناسب نیستند زیرا مقاومت لازم را نخواهند داشت و تنها در مواردی کارا

هستند که محصولات وزن بسیار کمی داشته باشند.

استندهای مقوایی :

استندهای مقوایی چنانچه در مبحث استند های کارتن پلاست توضیح داده شد از زیر شاخه مجموعه های بسته بندی در

زمینه تبلیغات به حساب می آیند و پروسه تولید این گروه از استندها به صورت دایکات ورق می باشد که با توجه به

طرح و محصولی که در آنها قرار می گیرند دارای ضخامت های متفاوت و نیز بر اساس تعداد سفارش گیری شده نوع

چاپ آنها مشخص می گردند .

استندهای مقوایی برای محیط های داخل و سربسته طراحی و تولید می گردند و عموما محصولات سبک وزن را به

راحتی می توان در آنها قرارداد این گروه از استندها با توجه به نوع متریال طول عمر کوتاهتری نسبت به سایر متریالها

در زمینه تولید استند دارند  که معمولا چند ماه تا یک سال می باشند

.::گردآوری: خانم پونه عزیزی::.